梵高電子煙：看好電子煙市場前景 不鼓勵非煙民使用

電子煙龍頭企業(yè)Jull總部所在地舊金山25日通過法令，將在2020年初全面禁止市內(nèi)煙草店售賣電子煙產(chǎn)品。梵高電子煙CMO李振對中國網(wǎng)科技表示，看好行業(yè)前景，但不鼓勵未成年人和非吸煙人群使用電子煙，公司已開發(fā)一套系統(tǒng)防止未成年人接觸電子煙。

梵高電子煙CMO李振表示，中國電子煙市場空間非常大。現(xiàn)在唯一擔(dān)心的就是相關(guān)政策會如何看待這一行業(yè)。

他透露，近些年電子煙全球復(fù)合增長率在42%，美國的電子煙滲透率達(dá)到16%。中國的電子煙滲透率僅0.2%，3年后中國滲透率將達(dá)到5%，因此市場規(guī)模有望達(dá)到每年1000億元。從行業(yè)趨勢上看，換彈霧化器煙彈復(fù)購率極高，復(fù)合增長率在20%。2019年一次性電子煙市場需求在達(dá)到1000萬支。

對于電子煙監(jiān)管政策出臺，業(yè)界也是充滿期待，認(rèn)為這對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展有益處。“在未來三到四個月，會有一個比較明確的方向。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也會在半年內(nèi)出臺。”李振強(qiáng)調(diào)，政策出臺后對自己產(chǎn)品有信心，因?yàn)楣居玫氖穷^部供應(yīng)鏈，樂意見到國家監(jiān)管進(jìn)場，讓行業(yè)更加規(guī)范。

李振：拒打價格戰(zhàn)希望回歸生意本質(zhì)

“從大環(huán)境來看，美國電子煙比國內(nèi)要強(qiáng)很多，JULL現(xiàn)在是全球最大的電子煙企業(yè)，估值高達(dá)380億美元。國內(nèi)的悅刻、福祿、小野處于行業(yè)頭部，梵高電子煙然雖然是新的品牌，但是技術(shù)層面還是比較穩(wěn)定，使用的是第一梯隊供應(yīng)鏈的麥克維爾。”李振感嘆，作為一家初創(chuàng)企業(yè)拿下麥克維爾很不容易。

今年年初，電子煙儼然成為一個大的風(fēng)口，羅永浩也開始涉足電子煙行業(yè)。已經(jīng)有上千家企業(yè)進(jìn)入電子煙行業(yè)，價格戰(zhàn)在所難免。

李振對中國網(wǎng)科技表示，電子煙行業(yè)產(chǎn)品參差不齊、門檻低，價格戰(zhàn)是行業(yè)發(fā)展過程中遇到的問題。“有些企業(yè)拿到500萬元就可以在深圳那邊找?guī)准移髽I(yè)攢出一款電子煙，但是要讓自己的產(chǎn)品有核心競爭力的話，門檻還是挺高的。”

李振進(jìn)一步指出，梵高電子煙產(chǎn)品成本很高，除了使用麥克維爾這樣頂級供應(yīng)鏈，在煙油研發(fā)上也是耗費(fèi)了大半年的精力。他說，專心把產(chǎn)品品質(zhì)做好，不會參與到價格戰(zhàn)中，公司希望回歸生意的質(zhì)，就是要有一個健康的利潤模型。

“大家技術(shù)和選料不一樣的情況下，導(dǎo)致高達(dá)50%-60%的成本差異。所以有企業(yè)愿意用低端產(chǎn)品進(jìn)行價格戰(zhàn)，而且這種價格戰(zhàn)也是有欺騙性，降價基本都是在降煙桿。因?yàn)闊煑U價格很便宜，并不會去降煙彈的價格。煙彈才在是整個生意的核心模型。”李振說。