實(shí)體店里的書不好賣了？“蹭書看”一族該不該背鍋
書店，可以說(shuō)是一座城市的文化地標(biāo)之一。如今，在經(jīng)歷“寒冬”之后，實(shí)體書店回暖趨向明顯，高顏值的網(wǎng)紅書店、24小時(shí)書店也不再罕見，人們的業(yè)余生活多了許多趣味。
不過(guò)，下滑的銷售額可能是書店們?nèi)孕杳媾R的一個(gè)問(wèn)題。前不久，開卷發(fā)布圖書零售市場(chǎng)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示2019上半年全國(guó)整個(gè)圖書零售市場(chǎng)繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。與保持較高增速的網(wǎng)店渠道相比，實(shí)體店繼續(xù)呈現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”，同比下降了11.72%。
有人把原因歸咎于進(jìn)書店只看不買的“蹭書看”一族，實(shí)情如何？
扎堆開業(yè)的高顏值書店
“我用什么才能留住你？”這句俏皮又暖心的話，是鐘書閣書店送給讀者的一句問(wèn)候語(yǔ)。它前不久在北京開了首店，人氣頗旺。
這家書店設(shè)計(jì)得別出心裁。比如，樓梯幾乎每三兩級(jí)臺(tái)階就要轉(zhuǎn)折一下，沿著樓梯走到樓上后，會(huì)看到由數(shù)個(gè)書架組成的不同閱讀空間。
再加上近6萬(wàn)冊(cè)藏書，鐘書閣書店很快受到讀者青睞。根據(jù)書店提供的數(shù)據(jù)，開業(yè)來(lái)，每天“打卡”的讀者，多的時(shí)候大約有3500人次。
如今在各大城市，書店開了不少。以北京為例，據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，截至目前西西弗書店已在北京開店23家，言幾又有8家，建投書局開店2家，上海三聯(lián)書店和鐘書閣分別開店1家。
“蹭書看”的讀者
實(shí)體書店開得多，自然是件好事。但似乎有相當(dāng)一部分讀者不是來(lái)買書，只是單純地為了閱讀。再不然，就是到實(shí)體店先“試讀”，然后等著網(wǎng)店大幅度打折時(shí)再買。
“我曾經(jīng)帶著孩子去北京新開的鐘書閣逛過(guò)兩次，基本都是看書的人多，買書的人幾乎沒(méi)有?！币幻x者告訴記者。
劉蓉是個(gè)很愛看書80后，業(yè)余愛好之一就是逛書店，只不過(guò)逛得多、買得少。由于覺(jué)得圖書定價(jià)太高，有喜歡的新書出版，她經(jīng)常會(huì)選擇先去書店看，字?jǐn)?shù)少一點(diǎn)的多去幾次基本能看完，不用買。
“實(shí)體書店打折比較少，而且有的還需要辦會(huì)員才有更大力度的優(yōu)惠，直接買不劃算?！比绻龅教貏e喜歡的書，劉蓉還是會(huì)買下來(lái)，時(shí)間久了，常常覺(jué)得錢袋子有些吃不消。
她采取了一個(gè)折中的辦法：先去實(shí)體書店看書，如果覺(jué)得好，就記下書名、作者和出版社，然后積攢起來(lái)，等著各家電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)，再“一舉拿下”，細(xì)算起來(lái)，比零碎地在實(shí)體店買書省下不少錢。
記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，與劉蓉情況類似、不怎么愛在實(shí)體店買書的讀者不在少數(shù)，最主要的原因之一就是“網(wǎng)上的書便宜”。
網(wǎng)紅書店，客流量能否悉數(shù)變現(xiàn)？
那么，名聲在外的網(wǎng)紅書店情況會(huì)不會(huì)好一些？
相對(duì)而言，像鐘書閣、Page One這樣的高顏值書店吸引的讀者確實(shí)要更多。但有一點(diǎn)也略顯尷尬：一些人來(lái)到網(wǎng)紅書店，主要的目的也不是買書。
比如位于北京前門的那家Page One書店，“星空”屋頂和通天書墻都非常有名，在這里常能看到過(guò)來(lái)打卡的人群：找好角度，拿起手機(jī)自拍，歡天喜地又走了。書，大多是順手翻一翻。
“書店是傳播知識(shí)的地方，起碼做一些跟書、跟閱讀有關(guān)的事兒吧。”一名年輕讀者曾經(jīng)跟記者半開玩笑地“吐槽”，“書店挺好，但好像并沒(méi)吸引到與此成正比的買書人群”。
閱讀習(xí)慣影響下的購(gòu)書方式
其實(shí)，在開卷更早時(shí)候發(fā)布的一份報(bào)告中便已顯示，2018年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)同比上升11.3%，網(wǎng)店銷售額的增速是24.7%，但實(shí)體店銷售額同比下降6.69%。
北京彼岸書店一位負(fù)責(zé)人提到，真正的獨(dú)立書店圖書銷售額基本穩(wěn)定。但去年以來(lái)，確實(shí)有幾個(gè)因素影響了圖書銷售：圖書價(jià)格大幅上漲，大家消費(fèi)比較謹(jǐn)慎，另外就是網(wǎng)絡(luò)書店大規(guī)模促銷。
“如果沒(méi)有超級(jí)爆款書出現(xiàn)，實(shí)體書店銷售量難以有明顯提升，銷售額下降也比較正常?！狈治鲈?，曾在出版社供職多年的李軒覺(jué)得，這跟書店里蹭書看的讀者直接關(guān)系不大，“主要還是跟人們長(zhǎng)期形成的閱讀習(xí)慣、購(gòu)買方式聯(lián)系比較緊密。”
要提高書店銷售額，李軒分析，一方面是出版社得多出好書，另一方面，書店可以多舉辦一些有意思的活動(dòng)，用讀書的樂(lè)趣吸引潛在的購(gòu)買者，把單純來(lái)打卡的讀者培養(yǎng)成固定的粉絲群，只不過(guò)，這可能會(huì)需要比較漫長(zhǎng)的時(shí)間。(劉蓉、李軒為化名)(記者上官云)