“互聯(lián)網(wǎng)+”為健身經(jīng)濟來一場消費升級

今年8月8日是國家第11個“全民健身日”，主題為“健康中國，你我同行”。從線上到線下、從商區(qū)到社區(qū)、從定時定點到24小時，全民健身的基數(shù)正隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的賦能不斷擴大。改變過去動輒萬元以上的年預付費模式，降低健身的門檻，打造家門口的健身中心，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”能否帶動健身行業(yè)自身的“強身路”？

小型化、“便利店化”的健身房模式正大幅降低健身的門檻。近年來，包括超級猩猩、樂刻、Keep等在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，重塑了健身經(jīng)濟的形態(tài)，新模式讓隨時健身不再遙遠。小團課、自研內(nèi)容、單品工作室……新型健身房不僅改變了傳統(tǒng)預付費的模式，更移動、智能、輕便，還疊加了社交、電商等屬性，提高了全民參與的熱度。

“過去健身要辦萬元以上的年卡，還要擔心健身房‘跑路’；現(xiàn)在去一次、約一次，就好比健身從批發(fā)變成了零售，而且有戰(zhàn)繩、瑜伽、杠鈴、拳擊等數(shù)十種‘團操’的內(nèi)容供選擇?！鄙虾０最I(lǐng)朱小姐是一位“團操”愛好者，也是“互聯(lián)網(wǎng)+健身”模式健身房的忠實用戶。每次上完課，把合照發(fā)到朋友圈“打卡”也成了她的必選動作。

“健身行業(yè)正迎來新一輪的消費升級。”超級猩猩聯(lián)合創(chuàng)始人跳跳認為，由于運動知識的普及不夠，過去大量人群缺乏基本的運動常識和基本方法；與國際上健身經(jīng)濟比較成熟發(fā)達的國家相比，我國也缺乏優(yōu)質(zhì)規(guī)范的內(nèi)容體系?！敖∩硇袠I(yè)升級的趨勢，是從過去注重銷售和流量，轉(zhuǎn)移到真正注重服務和內(nèi)容?！?/p>

在上海楊浦的殷行街道市民健身（健康）中心，“三代同堂齊鍛煉”成為健身新風尚。政府部門攜手專業(yè)的運動公司，打造了上海市首家精準服務全人群、全民健身與健康融合的社區(qū)型市民健身（健康）中心，構(gòu)建5-10分鐘社區(qū)健康生活圈。在這個家門口的健身中心，不僅有跟傳統(tǒng)健身房類似的中青年健身區(qū)域，還根據(jù)青少年與老年人的健身需求，開設了室外青少年游樂區(qū)和老年運動健康促進區(qū)，一樓也開辟了100平方米的殘疾人健康促進區(qū)。

“如果我們單純辦一個完全用于中青年的健身房，這樣的服務社會上非常多，今天我們打造的是一個全人群、全方位的健身（健康）中心，就是希望能夠覆蓋給更多的人群，為他們打造一個舒適、安全、科學的社區(qū)健身空間?！币笮薪值擂k事處副主任朱強說。

“全民健身的未來，其實可以針對不同年齡段群體，推出完全不一樣的健身形態(tài)。一個健身房好像一個大超市或者便利店，向全人群去提供更多品類的選擇：團課、私教、器械、跑步……培育全民健身的生活方式?！睒房踢\動創(chuàng)始人韓偉說。

《健康中國行動（2019—2030年）》提出，到2022年和2030年這兩個時間節(jié)點，城鄉(xiāng)居民達到《國民體質(zhì)測定標準》合格以上的人數(shù)比例分別不低于90.86%和92.17%，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到37%及以上和40%以上。

隨著智能科技不斷進步，一些業(yè)內(nèi)人士指出，應當進一步扶持和發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，使得專業(yè)的健身內(nèi)容能更簡便地走進千家萬戶、企事業(yè)單位，釋放健康經(jīng)濟新動能。

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