青年為啥“種草”時(shí)間管理類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品？

新年將至日歷產(chǎn)品銷(xiāo)售火力全開(kāi)

青年為啥“種草”時(shí)間管理類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品

2020新年未至，但2020年日歷產(chǎn)品銷(xiāo)售早已火力全開(kāi)。

“最近一個(gè)月每天銷(xiāo)售不低于10本。每個(gè)月還總會(huì)有幾名顧客批量購(gòu)買(mǎi)三四十本。”石家莊萬(wàn)象城西西弗書(shū)店陳姓店員告訴記者：“去年因?yàn)槿必洠槐救諝v竟被‘炒’到200多元。”

在淘寶平臺(tái)輸入“日歷”二字，上百種品牌近千款文創(chuàng)日歷信息在頁(yè)面呈現(xiàn)：“故宮日歷”、“豆瓣電影日歷”、“單向歷”、“晚安日歷”、“健康日歷”……

中國(guó)青年報(bào)·中國(guó)青年網(wǎng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，人們?cè)煜さ膾鞖v、臺(tái)歷等日歷類(lèi)產(chǎn)品紛紛變身為與時(shí)間管理結(jié)合緊密的文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品。而據(jù)從業(yè)者介紹，目前此類(lèi)商品主要是以從00后高中生到80后“白領(lǐng)”的年輕消費(fèi)者為主，相對(duì)來(lái)說(shuō)女性用戶較多，但男性使用者也在不斷增加。

縱覽線上線下，受年輕人追捧的時(shí)間管理類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)日歷類(lèi)產(chǎn)品，多數(shù)售價(jià)位于49元至98元區(qū)間，而價(jià)格過(guò)百元的也不在少數(shù)。

一些受年輕人追捧的日歷產(chǎn)品更成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，其中不乏銷(xiāo)售量幾十萬(wàn)級(jí)別的，一些效率手冊(cè)更是在11月初就被搶斷貨。

顯然，價(jià)格不接“地氣”并沒(méi)影響時(shí)間管理類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的“高人氣”。

受青年追捧，日歷已不再僅僅是“日歷”

“想什么來(lái)什么！正是我期待的顏色，正是想要的快樂(lè)！”“明年是‘本命年’收到了紅色盲盒！超開(kāi)心的！”……

作為效率手冊(cè)中的“資深網(wǎng)紅”——“趁早”今年在電商平臺(tái)首次推出“盲盒”限量款：金、銀、紅、綠四種顏色，隨機(jī)發(fā)貨。不少買(mǎi)家對(duì)這一最新“帶貨”之舉頗為認(rèn)可，紛紛留言“點(diǎn)贊”。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為適應(yīng)青年消費(fèi)群體需求，時(shí)間管理類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品正在悄然實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。

“每日一句大實(shí)話，生活從此不糾結(jié)。這里是丁香醫(yī)生的健康日歷。”40余秒的健康告誡，每早7時(shí)會(huì)準(zhǔn)時(shí)在喜馬拉雅App上響起。

針對(duì)不少年輕人在快節(jié)奏的當(dāng)下收聽(tīng)有聲讀物的習(xí)慣，在已連續(xù)出版兩年“健康日歷”的基礎(chǔ)上，2019年元旦，丁香醫(yī)生與喜馬拉雅平臺(tái)合作，以音頻形式在線上對(duì)“健康日歷”內(nèi)容進(jìn)行推廣普及。截至記者發(fā)稿時(shí)，收聽(tīng)量已達(dá)3122.6萬(wàn)人次。

而“故宮月歷·2020·清游雅集”在擁有紙質(zhì)月歷之余，還推出AR創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)。對(duì)著月歷上的壁畫(huà)圖像掃一掃，古人的娛樂(lè)生活便可在手機(jī)屏幕上呈現(xiàn)。

從線下到線上，日歷甚至以“脫紙化”等多樣化形式出現(xiàn)在青年人生活中。

今年10月，一直使用效率手冊(cè)記錄日程的微博網(wǎng)友張?zhí)鞂帲_(kāi)始使用“滴答清單”App規(guī)劃記錄生活。“滴答的功能和效率手冊(cè)很像，手機(jī)記錄也更加靈活方便，我就把日程安排這部分內(nèi)容遷到滴答上來(lái)了。”這名90后解釋說(shuō)。

記者注意到，對(duì)很多青年人而言，使用此類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品已不再僅僅是為了記錄時(shí)間。

記錄、拍照、分享、打卡、交流——對(duì)眾多90后和00后而言，時(shí)間規(guī)劃與管理不再是個(gè)人的事情，而是展示自我的話題。在微博超話社區(qū)，“studyaccount”、“studywithme”、“手帳”、“電子手帳”等話題長(zhǎng)期高居排行榜前列。他們?cè)谶@里曬出自己的日程、監(jiān)督打卡、互相鼓勵(lì)，在分享中記錄，在展示中交流。

不僅為記時(shí)，也為治愈無(wú)處不在的焦慮

河北師范大學(xué)大一學(xué)生劉暢說(shuō)：高三時(shí)，撕日歷是她每天最期待的事情。放在課桌上的那本日歷，以倒計(jì)時(shí)的方式陪她走過(guò)了那段緊張的日子。

“我堅(jiān)持在上面涂涂寫(xiě)寫(xiě)，要不然感覺(jué)日子好像還是別人的。”她將每天的心情都記在日期旁的空白處，將最直接的感受通過(guò)與日歷的“對(duì)話”表達(dá)出來(lái)。

伴著晚自習(xí)的下課鈴聲，她撕下當(dāng)天的那張日歷，放進(jìn)書(shū)包帶回宿舍。對(duì)高三生活的盼頭和對(duì)未來(lái)的期望都藏在這每日一撕的“儀式”中。

有專(zhuān)家指出，在生活節(jié)奏不斷提速的當(dāng)下，很多年輕人“種草”時(shí)間管理類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，是為了治愈無(wú)處不在的焦慮。

每日，鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院文法學(xué)院80后副教授清暄(筆名)都會(huì)隨身攜帶效率手冊(cè)，而家中寫(xiě)字臺(tái)桌墊下總會(huì)躺著精心規(guī)劃的日程安排和一周計(jì)劃。

與劉暢不同，清暄這么做并不是為了宣泄壓力，而是為了治療自己的“重度拖延癥”。

作為大學(xué)教師，除了日常教學(xué)活動(dòng)外，大部分時(shí)間她都可自己支配。而對(duì)這些“自由時(shí)間”的規(guī)劃利用，也成為困擾她的一大難題。

2017年，她花費(fèi)一個(gè)月時(shí)間研讀了數(shù)百篇與效率手冊(cè)使用相關(guān)的文章，在充分了解不同品牌、類(lèi)別、內(nèi)容設(shè)計(jì)特點(diǎn)之后，開(kāi)啟了自己的高效模式。

她按照時(shí)間軸記錄生活和工作安排，左欄記錄實(shí)際日程，右欄規(guī)劃目標(biāo)日程，以此來(lái)認(rèn)知自己每天的效率和存在問(wèn)題。到2017年底，她已經(jīng)完成百萬(wàn)字的小說(shuō)，并在2018年開(kāi)始擔(dān)任兼職編劇。

“你永遠(yuǎn)不可能完成所有事，但可以合理安排。”如今，清暄時(shí)常與身邊的年輕人分享自己的時(shí)間管理之道：“每天按照日歷和時(shí)間軸上的規(guī)劃來(lái)進(jìn)行，該玩時(shí)玩，該工作時(shí)工作，一點(diǎn)也不覺(jué)得辛苦。”

家住石家莊的微博網(wǎng)友幽幽(網(wǎng)名)則與一眾聊得來(lái)的小伙伴，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展示分享每日精心裝飾的效率日記。

每天下班后，都會(huì)用半個(gè)小時(shí)的時(shí)間記錄裝飾自己當(dāng)天的效率日記——8款膠帶、數(shù)十樣貼紙、成筒的馬克筆就是她的工具。

在行動(dòng)派粉絲群、石家莊趁早讀書(shū)會(huì)、小行星手帳百日營(yíng)、河北手帳集市等網(wǎng)絡(luò)群組中，幽幽和各地?zé)釔?ài)記錄生活的伙伴們交流分享。挑選過(guò)自己喜歡的膠帶，揭下符合當(dāng)天心情的貼紙，粘貼在空余位置作裝飾，用鋼筆或水彩顏料進(jìn)行補(bǔ)充點(diǎn)綴之后，他們?cè)谌簝?nèi)“曬一下今天的拼貼”。

“大家展示各自的‘手帳美學(xué)’，可以使我關(guān)注到生活中更多的美好。”33歲的幽幽對(duì)記者強(qiáng)調(diào)：“畢竟人無(wú)法決定每天發(fā)生什么，但可以決定怎樣去面對(duì)。”

“每日一撕”與“日有所思”

94年出生的袁晨皓使用效率手冊(cè)已有9年。2018年底，他創(chuàng)辦了自己的文具品牌。現(xiàn)在他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)著手準(zhǔn)備2021年效率手冊(cè)的產(chǎn)品研發(fā)了。

有專(zhuān)家指出，創(chuàng)意和內(nèi)容是時(shí)間管理類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，力爭(zhēng)讓用戶在“每日一撕”的同時(shí)能夠“日有所思”。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，今年的時(shí)間管理類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)意和內(nèi)容生產(chǎn)上使出渾身解數(shù)。

作為此類(lèi)產(chǎn)品“網(wǎng)紅”之一的“單向歷”，在官方推介中亮出高“人設(shè)”：“既不勸慰、也懶得說(shuō)教；有時(shí)通達(dá)、有時(shí)可愛(ài)。一本有靈魂的日歷，會(huì)給時(shí)光以生命。”

今年7月，奇妙云朵收集日歷的出品人盧滄龍?jiān)谖⒉┌l(fā)起線上活動(dòng)，為其2020年“每日一云”日歷征集376張?jiān)茍D照片。有上萬(wàn)網(wǎng)友為之投稿，僅僅47天就征集了一萬(wàn)多幅照片。“去年參與的網(wǎng)友有2000人左右。”這名90后告訴記者。

4年前一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，北京一家科技公司的聯(lián)合創(chuàng)始人盧滄龍開(kāi)始關(guān)注天上的云。

那是2015年底，北京持續(xù)多天的霧霾消散。在看到朋友圈上刷屏的云朵晚霞后，盧滄龍萌生出創(chuàng)建觀云群的想法。此后他在群里不定期分享自己拍攝的云朵照片，自己也成為生活美好的記錄者和分享者。

觀云群從最早的1個(gè)擴(kuò)大到如今的9個(gè)，群友從最初的100人發(fā)展到現(xiàn)在的2000多人，不少“云友”已成為識(shí)云的行家。在“云友”建議下，盧滄龍從2018年開(kāi)始制作2019年“每日一云”日歷。

今年征集到的萬(wàn)張?jiān)茍D，在經(jīng)過(guò)清晰度、后期程度、云朵種類(lèi)分布、設(shè)計(jì)構(gòu)圖等多重篩選后，盧滄龍?jiān)?月初公布了入選名單，成功入選者將獲贈(zèng)署有自己姓名照片的日歷一本。

“這款日歷雖然屬于小眾群體的定制日歷。”盧滄龍介紹說(shuō)，“但對(duì)天空、夕陽(yáng)、云朵感興趣的人一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)。”

在淘寶等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，類(lèi)似創(chuàng)意新奇、內(nèi)容精良的時(shí)間管理文創(chuàng)產(chǎn)品，雖然價(jià)格難說(shuō)“親民”，但依然不乏擁躉。不少買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)后留言，雖然會(huì)抱怨“小貴”，但也表示愿意“為創(chuàng)意埋單”。

責(zé)任編輯：王瀟璐