國產(chǎn)劇集海外圈粉態(tài)勢良好 多元傳播帶來新機遇
2024年上半年，《慶余年》第二季、《在暴雪時分》《我的阿勒泰》《新生》《與鳳行》等國產(chǎn)劇集在全球范圍內(nèi)收視、口碑雙豐收，展現(xiàn)出強勁的海外市場競爭力。
隨著海外傳播格局的多元化發(fā)展，逐步實現(xiàn)量增質(zhì)升的國產(chǎn)劇集積極拓展國際市場，海外影響力日漸增強。同時，國際傳播新格局也為國產(chǎn)劇集帶來新機遇。
呈現(xiàn)良好態(tài)勢
在國家扶持、新媒體技術(shù)賦能和影視制作水平升級等多重因素的作用下，如今，國產(chǎn)劇集的海外傳播規(guī)模持續(xù)擴大，成效日益顯著。
近年來，中國與俄羅斯、美國、新加坡等國家和地區(qū)合拍了《莫斯科行動》《長河落日》《被風(fēng)吹過的夏天》等一系列優(yōu)質(zhì)劇集，進一步增進了內(nèi)容生產(chǎn)方面的交流合作；《以家人之名》《三十而已》等熱播國產(chǎn)劇集被土耳其、泰國、韓國、越南、日本等翻拍，強化了中國IP的海外輸出。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的國際傳播，中國影視文化的海外影響力持續(xù)增強。
今年上半年，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程扶持項目《我的阿勒泰》哈語配音版登陸哈薩克斯坦7頻道黃金檔；愛奇藝推出的《烈焰》在其海外平臺愛奇藝國際版榮獲熱播榜第一名及多個國家和地區(qū)的人氣周榜第一名；優(yōu)酷推出的《新生》登頂全球流媒體平臺奈飛日榜……在國家主管部門與民營企業(yè)共同努力下，國產(chǎn)劇集深耕“一帶一路”共建國家，同時通過愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等國內(nèi)主要視頻平臺和奈飛、亞馬遜Prime視頻、迪士尼+等海外視頻平臺，在全球五大洲實現(xiàn)了更為廣泛、有效的多層次傳播。
今年7月，在主要提供亞洲影視資訊和社區(qū)交流的網(wǎng)站MyDramaList，《瑯琊榜》《開端》《慶余年》《月生滄海》《當(dāng)我飛向你》等29部國產(chǎn)劇集登上全球評分總排行榜前100名，其中《瑯琊榜》《慶余年》分列第6名和第12名；在全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫之一IMDb，《去有風(fēng)的地方》《以家人之名》《蒼蘭訣》《繁花》等國產(chǎn)劇紛紛獲得8.2分以上的高評分。近年來，制作精良的國產(chǎn)劇集在國際影視交流網(wǎng)站上的評分普遍上漲，在全球范圍內(nèi)積攢了良好口碑。
隨著各類題材劇集的競相出海，都市生活劇和青春劇表現(xiàn)亮眼。今年第一季度，《脫軌》《別對我動心》《在暴雪時分》在抖音海外版TikTok上的播放量均在約7億以上；截至7月8日，《玫瑰的故事》和《你比星光美麗》在TikTok上的播放量分別達到4.43億和2.13億，評論區(qū)的語言包括英語、越南語、泰國語等。強話題性的新穎題材使海外觀眾在社交平臺對國產(chǎn)劇集展開熱烈討論。
國產(chǎn)劇集爆款頻出，產(chǎn)業(yè)鏈延展，而互聯(lián)網(wǎng)的資源共享特征加強了國與國之間的文化交流，國產(chǎn)劇集的國際傳播矩陣不斷擴容，深受海外觀眾青睞的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇集逐步搶占國際市場。
拓展傳播渠道
在互聯(lián)網(wǎng)時代的多元化傳播格局下，國產(chǎn)劇集的國際傳播呈現(xiàn)平臺化趨勢。流媒體平臺打破了傳統(tǒng)劇集傳播形式在內(nèi)容、時間、區(qū)域等方面的限制，非線性的傳播模式賦予劇集消費者極大的自主選擇權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)空間形成了全球性的劇集市場。這種由流媒體平臺塑造的傳播生態(tài)帶來國際文化傳播的新趨勢，非英語國家的劇集開始反向輸出到歐美主流國家市場，也拓展了國產(chǎn)劇集的海外傳播渠道。
更多民營企業(yè)和媒體平臺通過更加靈活多元的方式加入國產(chǎn)劇集的海外傳播，共同放大傳播聲量，開拓國際市場。例如東陽正午陽光影視有限公司幾年來制作出品的《父母愛情》《山海情》《喬家的兒女》《開端》等一系列口碑之作，均在海外受到歡迎。
流媒體平臺上，個體受眾在文化傳播方面的作用越來越大。通過平臺，劇迷實時發(fā)表評論，自發(fā)地向網(wǎng)友進行內(nèi)容推薦和劇情講解，對潛在觀眾轉(zhuǎn)化為實際觀眾起到積極作用。在這一過程中，海外華人群體對國產(chǎn)劇集在國際市場的受眾格局產(chǎn)生了較大影響。
根據(jù)國務(wù)院僑務(wù)辦公室公布的數(shù)據(jù)，2023年，海外華僑華人總數(shù)已逾6000萬，分布在世界近200個國家和地區(qū)。海外華人不但是國產(chǎn)劇集的重要受眾，而且作為文化中介，為國產(chǎn)劇集的海外傳播提供了橋梁，尤其提高了國產(chǎn)劇集在社交平臺的本地推廣效率。例如《在暴雪時分》講述男女主人公在異國他鄉(xiāng)邂逅相愛的故事，引發(fā)中國留學(xué)生熱議，在海外地區(qū)取得較高收視率和關(guān)注度。今年第二季度，《承歡記》激發(fā)海外華人對國產(chǎn)劇集進行解說評論和二次創(chuàng)作的熱情，實現(xiàn)相關(guān)傳播內(nèi)容的本地化衍生，TikTok播放量高達4.66億，充分發(fā)揮了社交平臺口碑效應(yīng)的傳播潛力。
創(chuàng)新出海路徑
國產(chǎn)劇集作為講述中國故事、傳播中國聲音、闡發(fā)中國精神、展現(xiàn)中國風(fēng)貌的重要載體，在多元化的海外傳播渠道中走出創(chuàng)新路徑。相關(guān)單位在平臺搭建、題材類型等方面開拓創(chuàng)新，擴大了中國影視文化的影響范圍，展示了真實、立體、全面的中國。
目前，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等視頻平臺已覆蓋超過100個國家和地區(qū)，實現(xiàn)了國產(chǎn)劇集在海外市場的自主傳播。這些視頻平臺普遍采取因地制宜的發(fā)展策略，產(chǎn)品設(shè)計和內(nèi)容策劃注重結(jié)合不同地區(qū)的文化特征和市場需求，通過本地化助推自身海外建設(shè)，為國產(chǎn)劇集的海外傳播構(gòu)建強大的平臺基礎(chǔ)。例如愛奇藝國際版支持10種語言，針對不同語言進行了界面設(shè)計和推送內(nèi)容的專屬策劃。愛奇藝相繼在泰國、馬來西亞、菲律賓、印尼等國家和地區(qū)設(shè)立處理本地化運營事務(wù)的辦事處或海外團隊，并于2021年在馬來西亞、泰國、越南等國家成為下載量最大的流媒體應(yīng)用。
從國際劇集市場現(xiàn)狀來看，海外主流視頻平臺用戶在提升劇集全球影響力方面的作用不容小覷。近年來，國產(chǎn)劇集出品方高度重視海外視頻平臺，及時、主動地將優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇集推入海外平臺用戶的選擇范圍。例如2023年現(xiàn)象級劇集《漫長的季節(jié)》于同年10月在奈飛開播并取得良好效果，尤其在韓國引起強烈反響。該劇先后獲得第28屆釜山國際電影節(jié)“2023亞洲內(nèi)容大獎&全球流媒體大獎”最佳導(dǎo)演獎，第18屆首爾國際電視劇大賞最佳迷你劇獎和最佳男演員獎，成為國產(chǎn)劇集出海的成功示范。
在當(dāng)今國際影視市場，充滿想象力的奇觀性劇集受到全球觀眾熱捧。一些國產(chǎn)劇集也通過展開關(guān)于當(dāng)代中國和未來中國的想象，在國際市場收獲龐大的觀眾群體。例如2022年上線的《開端》講述兩名主人公在公交車上不斷經(jīng)歷時間循環(huán)，阻止惡性事件發(fā)生并尋找真相的故事，在MyDramaList上的評分高達9分；2023年上線的《三體》講述人類抵抗外來文明入侵，構(gòu)建了融合科幻想象與中華哲學(xué)的宇宙文明圖景，在IMDb上的評分為7.7分。國產(chǎn)劇集不斷在國際傳播中發(fā)揮中國文化想象力，以創(chuàng)新理念塑造了可信、可愛、可敬的中國形象。
責(zé)任編輯：程雪