地方影視出彩貴在“獨(dú)一份”

2023年我國(guó)網(wǎng)民人均每天觀看互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目（含短視頻）約3小時(shí)，人均旅游次數(shù)和出游總花費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。在宅家追劇、出門打卡等生活方式日趨流行的當(dāng)下，不少人因?yàn)橐徊縿凵弦蛔牵M(jìn)而產(chǎn)生百聞不如一見、總要去看看的念頭。“沖動(dòng)”引發(fā)行動(dòng)，“腳尖”帶動(dòng)“舌尖”，吃住行游購(gòu)?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)都能從中獲益。

我國(guó)文化旅游資源非常豐富，旅游業(yè)日益成為新興支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，文化影視行業(yè)則為旅游再添一把火。不少地方政府積極投資打造地方色彩鮮明的電影、電視劇等文化作品，植入本地代表性元素，期待片中展現(xiàn)的取景地成為“網(wǎng)紅打卡地”。比如，位于寧夏靈武市寧東鎮(zhèn)的清水營(yíng)古城城堡，先后拍攝了《畫皮》《霍去病》《花木蘭》等眾多影視劇，讓這座邊關(guān)要塞不斷展現(xiàn)生機(jī)，成為繼鎮(zhèn)北堡西部影城之后的寧夏第二大影視基地。又如，電影《讓子彈飛》曾在廣東省江門市開平碉樓取過景，讓集居住防衛(wèi)等功能于一體、融合我國(guó)鄉(xiāng)村建筑文化與西方建筑文化的多層塔樓式建筑備受關(guān)注。

在地方政府助力下，一批思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的新片佳作精彩亮相，令人眼前一亮，推動(dòng)電影電視劇市場(chǎng)升溫。不過，推廣乏力、效果評(píng)估難等問題仍存，收益不盡如人意、口碑平平的作品并不少見。如何避免觀眾吐槽、業(yè)內(nèi)忽視、熒屏難覓，實(shí)現(xiàn)叫好又叫座，值得深入探討。

一方面，應(yīng)立足自身特色，打造“獨(dú)一份”“接地氣”的稀缺產(chǎn)品。2023年我國(guó)影片總產(chǎn)量為971部，全國(guó)制作發(fā)行電視劇156部4632集，獲得上線備案號(hào)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影329部、網(wǎng)絡(luò)劇199部、網(wǎng)絡(luò)微短劇557部。成百上千部新劇令人眼花繚亂，如果沒有特色很難吸引人。如果角度獨(dú)特、匠心獨(dú)運(yùn)，掌握“流量密碼”，則可能殺出重圍，通過“破圈”傳播帶動(dòng)文旅消費(fèi)。

比如，繼電視劇《山海情》后，又一部見證寧夏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的電視劇《星星的故鄉(xiāng)》前不久在央視一套黃金時(shí)間播出，第1集收視率為2.824%，居全國(guó)同時(shí)段收視率榜首。這得益于該劇帶觀眾走進(jìn)戈壁、綠洲，欣賞賀蘭山巖畫、葡萄酒酒莊、沙漠星空酒店等寧夏代表性文化IP，讓人無形中產(chǎn)生“到寧夏，給心靈放個(gè)假”的念頭。

另一方面，用好市場(chǎng)機(jī)制，激發(fā)各方積極性，共同講出好故事。作為重要的支持者，地方政府部門的參與固然有助于充分調(diào)動(dòng)各方面資源、協(xié)調(diào)解決攝制問題，但介入過多容易適得其反。有些影視劇被當(dāng)作一般性文化項(xiàng)目頻頻“催產(chǎn)”，或無形中被拍成一般性宣傳片，甚至遭遇“市長(zhǎng)熱捧”而市場(chǎng)遇冷的尷尬。速生材難成頂梁柱，獨(dú)角戲難贏滿堂彩，各方應(yīng)扮演好適當(dāng)角色，順勢(shì)而為方可決勝市場(chǎng)。

一部影視劇要想叫好又叫座，需要精細(xì)打磨劇本、精心塑造形象、耐心加以呈現(xiàn)，既展現(xiàn)出風(fēng)土人情、名勝古跡，又有打動(dòng)人心的故事情節(jié)體現(xiàn)精神實(shí)質(zhì)。同時(shí)，充分尊重影視創(chuàng)作規(guī)律和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)加強(qiáng)制作、營(yíng)銷，真正做到以文塑旅、以旅彰文，努力實(shí)現(xiàn)收視率和口碑雙豐收。

責(zé)任編輯：程雪