小城何必費力求“City”？自有“寶藏”便是熱點

“City不City？”最近，這句形容某個地方或環(huán)境是否足夠現(xiàn)代化、時髦或洋氣的混搭表達，成為網(wǎng)絡(luò)流行語。應(yīng)用場景也從社交平臺逐漸延伸到很多城市的文旅宣傳中。不僅大城市在文旅推廣中頻頻提及，很多小城市也在各種形象傳播中紛紛發(fā)出“City之問”。

仔細想想，小城硬刷“都市感”，真沒必要。不是說小城不配洋氣，而是小城有自身的優(yōu)勢。有的傳統(tǒng)民俗獨特，有的人文歷史悠久，有的生態(tài)環(huán)境宜人，有的古鎮(zhèn)老街文化厚重，有的地道美食誘人……還有不少小城集“小、精、美”特色于一體，成為眾多游客熱捧的“寶藏小城”。不管有哪種特點，都無需揚短避長去蹭“City”的熱點，硬給自己找個“洋氣”的標簽貼上。

據(jù)攜程統(tǒng)計，“五一”假期縣域（縣城及縣級市）旅游市場增長明顯，酒店、景區(qū)門票收入增速雙雙高于全國平均增速。暑假期間，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線城市及新一線城市增速。這些數(shù)據(jù)折射出，文旅消費格局在發(fā)生變化。人們選擇到小城市打卡，顯然不是沖著“都市感”而來，而是小城特有的新鮮度和松弛感。

從需求端看，近年來，隨著文旅消費持續(xù)升溫，傳統(tǒng)熱門城市、景區(qū)的“看人頭”旅游體驗已經(jīng)不能滿足人們的需求，一些小眾化的景點和具有一定文旅資源的冷門城市成為不少人的新選擇。而小城物價相對較低、生活節(jié)奏舒緩，也讓看慣了大都市繁華喧囂、見識了知名景點熱鬧擁擠的人們，更喜歡沉浸式的慢游體驗。

從供給端看，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，曾經(jīng)通達條件不便利的小城也融入快捷的大交通網(wǎng)絡(luò)。同時，小城的民宿、酒店、租車、特色飲食、文創(chuàng)產(chǎn)品、游樂場等服務(wù)設(shè)施和消費場景也如雨后春筍般快速發(fā)展，可滿足游客吃住行游購娛的一站式旅游需求。當交通條件和服務(wù)設(shè)施不再是制約因素的時候，小城火爆出圈可謂正逢其時。

當然，小城有小城的不足之處，沒有哪座城市是十全十美的。文旅推廣很重要的一個原則就是揚長避短、借力用力，而非用自身之短板去盲目蹭網(wǎng)絡(luò)熱度。小城之長在于小而精、小而新、小而美，自有濃郁煙火氣，何必費力求“City”？

責任編輯：程雪